Tijdens Buma Rotterdam Beats hebben waren er naast optredens ook veel conferenties met belangrijke mensen uit de muziekbusiness. State was aanwezig bij een aantal conferenties en deed hier verslag van. Lees het resultaat van de vrijdag hieronder.
Conferenties Digital Pioneers: New Ways Of Distributing And Promoting A New Age For Music And Media Digital Pioneers: New Ways Of Distributing And Promoting Het eerste panel dat we bezoeken is Digital Pioneers, waarbij Kees de Koning (TopNotch), Vincent Reijnders (22tracks), David Adams (Soundcloud) en Dan Petruzzi (Okayplayer) aanschuiven. Femi van NTS Radio heeft helaas zijn vlucht gemist, maar Dan vervangt hem. De moderator is Maartje Glas. Omdat Vincent en Kees er nog niet zijn, begint Dan met vertellen over Okayplayer. Hij heeft Okayplayer opgericht samen met Questlove van The Roots. Dit was in 1999, toen forums nog mateloos populair waren. Ze vertegenwoordigden artiesten als Eryka Badu, The Roots, D’Angelo en Common. De basis lag in Philadelphia. De bezoekers van het forum waren een hechte gemeenschap en kwamen soms zelfs bij elkaar. Niet alleen uit heel de Verenigde Staten, maar ook uit het buitenland. Dan begint de echte discussie over nieuwe manieren van distributie. Inmiddels zijn Venz en Kees ook aangeschoven. Volgens Kees heeft er een verschuiving plaats gevonden van product naar gemak. Venz is benieuwd naar de toekomst van Soundcloud en vraagt aan David of Soundcloud meer met curation gaat doen. “Onze website is oud”, begint David. “Er loopt momenteel een beta op next.soundcloud.com. Daarbij kun je reposten, playlists maken van alle tracks op Soundcloud en er zijn meer van zulke social opties.“ De discussie gaat verder over 22tracks. “Opgepikt worden door 22tracks betekent iets”, zegt Kees. Hij vertelt dat TopNotch erover na heeft gedacht om een eigen 22tracks te beginnen, met artiesten als curators. “Maar dat zou natuurlijk heel raar zijn. Het TopNotch 22tracks kanaal biedt nu een goed spectrum van de verschillende artiesten. Ook heeft TopNotch een eigen Spotify app. We willen overal zijn waar muziek is.” Venz vertelt over zijn plannen. “In de toekomst willen we meer brands”, zegt hij. “We hebben de bannerruimte en de wallpaper. Labels kunnen spelen met exclusieve releases. Maar we willen geen overkill aan playlists.” David neemt het woord over. “Er is geen standaard voor muziek, zoals er Instagram en Flickr zijn voor foto’s en Tumblr en Wordpress voor teksten”, begint hij. “En niet per se alles op Soundcloud hoeft muziek te zijn. Het is Soundcloud, geen Musiccloud.” David noemt een voorbeeld van een artiest die persoonlijke audiokerstboodschappen aan volgers op Twitter stuurde en zo Soundcloud heel anders benutte. Venz blijft doorpraten met David over Soundcloud. Artiesten kunnen via Souncloud naast het aantal plays, ook zien welke websites of blogs hun tracks embedden. Zo kunnen artiesten zien welke websites voor hun interessant zijn om contact mee op te nemen. Dan geeft aan dat hij de optie om muziek op private te zetten erg handig vind en dat hij het gebruikt om demo’s of projecten die nog niet voor het wereldwijde publiek beschikbaar zijn, te versturen naar de juiste personen. Verder vertelt hij over de geschiedenis van Okayplayer. Hij legt uit dat Okayplayer in 1999 al een website had. Een tijd waarin artiesten en voornamelijk rappers nog niets moesten weten van internet. Vandaag de dag heeft bijna elke artiest wel een Twitteraccount en een website. Het einde van het panel nadert. De tijd is aangebroken voor tips van de panelleden. Kees begint: “Kijk goed waar de mensen zich bevinden. Ga daarnaast zitten waar de artiesten zitten, zij leiden je naar de juiste kanalen. Ga zitten waar het publiek zit en kijk of je daar van dienst kan zijn.” Venz: “Als artiest is het belangrijk om digitaal alles on-lock te hebben. Het maakt me blij om te zien dat een artiest online vindbaar en actief is. Wees vindbaar voor het publiek.” David: “Ga op onderzoek uit, experimenteer en ga er vooral voor! Je moet niet bang zijn. Analyseer iets en zodra je denkt dat het werkt, moet je ervoor gaan. Doe kleine experimenten en werk de goede uit.” A New Age For Music And Media Dit is een panel met Duncan Cooper (US, The Fader), Joe Muggs (GB, Mixmag/Wire), Dan Petruzzi (US, Okayplayer) en Rebecca Wren (UK, SBTV). De moderator is Samira Bin Sharifu van Buma Rotterdam Beats. Originele content heeft meer waarde dan ooit te voren. Rebecca vertelt dat ze liever één goede video op een dag heeft, dan drie mindere. Ze zegt dat SBTV veel heeft geprofiteerd van het feit dat grime genegeerd werd. SBTV plaatste wel grime video’s en dat heeft ze geen windeieren gelegd. Dan begint over ads. Hij vindt ads zelf bloedirritant, maar ze zijn nodig. Als voorbeeld noemt hij de ads op Youtube, die wel een halve minuut kunnen duren. Het zorgt voor inkomsten, zodat bedrijven kunnen groeien. SBTV is vertegenwoordigd op Youtube, dus ook zij hebben die ads. Daarnaast geeft ze aan dat het belangrijk is op te letten met wie je sponsorships aangaat en de juiste adverteerders uit te kiezen. Je hebt te maken met jonge mensen, en die zijn niet dom. Je moet geen sell-out worden of met oude merken komen. Advertenties moeten tegenwoordig relevant zijn voor de doelgroep. Duncan van The Fader, een belangrijke blog in de muziekwereld, geeft als tip aan nieuwe artiesten dat het erop neerkomt dat je echt goed moet zijn. Dan kom je vanzelf wel in beeld. En als je vrienden van zijn vrienden kan worden dan zal hij het persoonlijk eerder zien. De rest van het panel knikt. Hij krijgt zoveel toegestuurd dat hij nooit alles kan checken. Zijn belangrijkste advies is dat je niet moet doen wat mensen wat zeggen, maar moet kijken wat interessant is voor jou. In het begin van je carrière zal je veel voor niets moeten doen, dit is investeren in jezelf. Om succesvol te worden moeten er meerdere segmenten aanwezig zijn. De muziek moet je passie zijn en daar moet je jouw persoonlijke merk op bouwen. Over de huidige staat van internet zegt hij dat we er op dit moment nog niet zijn. We kunnen optimaler gebruik maken van de mogelijkheden. Als dat gebeurt ziet hij een mooie toekomst tegemoet.